A visão da HaruHaru Wonder sempre foi desenvolver produtos que ajudem os consumidores a fazer escolhas mais inteligentes e fáceis entre as diversas opções disponíveis. Os produtos contêm apenas ingredientes naturais, de origem vegetal, com benefícios clinicamente comprovados . Ao eliminar aditivos e produtos químicos tóxicos e utilizar a ciência de fórmulas frescas e misturadas, a marca acredita firmemente que existem soluções melhores e sustentáveis ​​para a pele.

Apresenta-se como uma marca de beleza limpa , com identidade e princípios bem definidos. A marca é conhecida pelo seu compromisso com a transparência, a sustentabilidade e o bem-estar dos seus consumidores, oferecendo produtos que não só cuidam da pele, mas também respeitam o meio ambiente .